品牌概览

二零零一年，“全球财富论坛”在香港举行，“香港品牌”借此时机向全世界公布和亮相。自此，藉着精心的宣传部署策略，“香港品牌”的形象标志和标语已为本地和世界各地所认识 ── 飞龙形象和“亚洲国际都会”品牌主题句已等同于香港。

香港是个活力充沛的现代城市 ── 社会多元化而且不继蜕变演进。犹如所代表的城市，“香港品牌”亦需不时检讨，必要时予以更新，与时并进。“香港品牌”在二零零八至零九年进行详细的检讨，包括让公众参与发表意见；谘询社会各界领袖和广泛议政团体；以及进行量化意见调查。

检讨结果清楚显示应保留品牌的主要元素。飞龙图案和标语多年来已建立自我形象，获广泛认识，与香港连系一起，标示香港仍然像千禧年时一样，是个充满活力的“亚洲国际都会”。

品牌的定位和纲领、核心价值和特质均已经过技术上的调整，同时亦制订了一套经过更新的市场推广策略，以推行“香港品牌”计划和为其注入新动力。

最佳的地区品牌反映恒久和演变的价值，并采用多媒体的推广策略和宣扬贯彻的基本信息。这些品牌亦有严格的品质管制；以及管理和经营得法。这些都是经营“香港品牌”的基本元素。